ការបើកដំណើរការក្រណាត់កន្ទបទារកដោយស្មោះត្រង់កាលពីប្រាំបីឆ្នាំមុន ជាការជាវកន្ទបដោយផ្ទាល់ទៅអ្នកប្រើប្រាស់ និងការរីកចម្រើនជាបន្តបន្ទាប់ក្នុងរយៈពេលពីរឆ្នាំបន្ទាប់ទៅកាន់អ្នកលក់រាយធំៗនៅសហរដ្ឋអាមេរិក ដែលជាជំហានដំបូងក្នុងបដិវត្តក្រណាត់កន្ទបទារកដែលយើងនៅតែឃើញសព្វថ្ងៃនេះ។ ខណៈពេលដែលយីហោកន្ទបពណ៌បៃតងមានរួចហើយនៅក្នុងឆ្នាំ 2012 ក្រុមហ៊ុន Honest បានពង្រីកលើការអះអាងអំពីសុវត្ថិភាព និងនិរន្តរភាព ហើយថែមទាំងអាចផ្តល់កន្ទបទារកដែលសមនឹងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម។ ជួរនៃការបោះពុម្ពក្រណាត់កន្ទបទារកដែលមានដើម្បីជ្រើសរើស និងជ្រើសរើសទៅក្នុងប្រអប់ការជាវក្រណាត់កន្ទបទារកតាមតម្រូវការរបស់អ្នក ឆាប់ៗនេះបានក្លាយជាសេចក្តីថ្លែងការណ៍ម៉ូតដែលត្រូវបានចែករំលែកនៅលើគណនីប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមរាប់ពាន់ឆ្នាំ។
ចាប់តាំងពីពេលនោះមក យើងបានឃើញការលេចចេញនូវម៉ាកយីហោថ្មីៗដែលរចនាឡើងបន្ទាប់ពីលក្ខណៈពិសេសស្រដៀងគ្នា ដែលបានរកឃើញទីផ្សារពិសេសរបស់ពួកគេនៅក្នុងផ្នែកបុព្វលាភ ប៉ុន្តែថ្មីៗនេះបានរីកចម្រើនដើម្បីស្វែងរកនិន្នាការដ៏ធំថ្មី៖ ទំនិញដែលមានតម្លៃថោកដែលដាក់លក់ក្នុងទីផ្សារដូចជាប្រណិត ឬបុព្វលាភ។ ម៉ាកយីហោជាតិ P&G និង KC បានបើកដំណើរការក្រណាត់កន្ទបទារកលំដាប់ខ្ពស់របស់ពួកគេនៅក្នុងឆ្នាំ 2018 និង 2019 រៀងគ្នាជាមួយនឹងការដឹកជញ្ជូនពិសេស Pampers Pure និង Huggies ។ ការទាមទារផងដែរនៅក្នុងផ្នែកបុព្វលាភត្រូវបានបើកដំណើរការថ្មី Healthynest ដែលជាការជាវក្រណាត់កន្ទបទារក "ផ្អែកលើរុក្ខជាតិ" ដែលរួមបញ្ចូលថាសសកម្មភាពសម្រាប់ទារក។ Kudos ក្រណាត់កន្ទបទារកដំបូងដែលមានក្រណាត់កប្បាស 100% និង Coterie ក្រណាត់កន្ទបទារកដែលជ្រាបចូលដំណើរការខ្ពស់។ ការបើកដំណើរការថ្មីចំនួនពីរដែលបានបង្ហាញពីការរីកចម្រើនដ៏ធំនៅក្នុងវិស័យដ៏ធំគឺ Hello Bello (ដាក់លក់ជា "ផលិតផលទារកដែលមានតម្លៃថ្លៃបំផុត ពីរុក្ខជាតិ និងតម្លៃសមរម្យ") និង Dyper ក្រណាត់កន្ទបទារកដែលងាយស្រួលប្រើ viscose ឫស្សី ដែលអាចត្រូវបានជីកំប៉ុសនៅក្នុងកន្លែងផលិតជីកំប៉ុសឧស្សាហកម្ម។ ថ្មីសម្រាប់កន្លែងដែលមានការប្រកួតប្រជែងខ្ពស់នេះគឺក្រណាត់កន្ទបទារក All Good របស់ P&G ដែលដាក់លក់ផ្តាច់មុខនៅក្នុង Walmart ដែលមានតម្លៃប្រហាក់ប្រហែលនឹង Hello Bello ។
ម៉ាកយីហោថ្មីទាំងនេះភាគច្រើនមានអ្វីមួយដូចគ្នា៖ ការបន្ថែមតម្លៃតាមរយៈការលើកទឹកចិត្តផ្នែកទំនួលខុសត្រូវសង្គម ការកើនឡើងនៃពាក្យបណ្តឹងផ្អែកលើសុវត្ថិភាព (hypoallergenic, គ្មានក្លរីន, "មិនពុល") ខ្សែសង្វាក់ផ្គត់ផ្គង់ប្រកបដោយនិរន្តរភាពជាងតាមរយៈសម្ភារៈដែលមានមូលដ្ឋានលើរុក្ខជាតិ ឬ PCR ។ ឬការបំប្លែងដោយថាមពលកកើតឡើងវិញ។
តើអ្វីនឹងក្លាយជានិន្នាការចម្បងក្នុងការកាត់កន្ទបទៅមុខ?
ការផ្តោតសំខាន់លើគ្រឿងផ្សំធម្មជាតិ និងលក្ខណៈពិសេសដែលមាតាបិតាអាចរីករាយជាមួយ រួមទាំងការកែលម្អដែលទាក់ទងនឹងការអនុវត្ត សោភ័ណភាពដូចជាការបោះពុម្ពដ៏រីករាយ ឬការបោះពុម្ពតាមតម្រូវការ និងប្រអប់ការជាវសម្រាប់មាតាបិតាដែលបានរៀបចំ នឹងស្ថិតក្នុងជួរមុខនៃតម្រូវការអ្នកប្រើប្រាស់។ ខណៈពេលដែលទីផ្សារពិសេសតូចមួយនៃឪពុកម្តាយដែលមានអាយុរាប់ពាន់ឆ្នាំនឹងបន្តជំរុញឱ្យមានក្រណាត់កន្ទបទារកពណ៌បៃតង (និងដាក់ប្រាក់របស់ពួកគេនៅកន្លែងដែលជំហររបស់ពួកគេ) ភាគច្រើននៃការជំរុញឆ្ពោះទៅរកនិរន្តរភាពនឹងបន្តមកពីអង្គការក្រៅរដ្ឋាភិបាល និងអ្នកលក់រាយដ៏ធំដែលបំពេញតាមគោលដៅ ESG ជាជាងអ្នកទិញដែលមានព័ត៌មានតិចតួច។
ពេលវេលាបង្ហោះ៖ ថ្ងៃទី២៧ ខែឧសភា ឆ្នាំ២០២១
